Email адреса для рассылки бесплатно. Как создать рабочую базу для еmail-рассылки с нуля

Мы не один раз писали о преимуществах email-рассылок как действенного рекламного инструмента. Но что делать, ежели базы для рассылок пока нет и отправлять промо-письма некому? Как собрать достаточное количество электронных адресов для начала email-кампании? Что сделать, чтоб не получить штрафы и задачи с законодательством? Давайте разбираться.

Что говорит закон о электронной рассылке

Чтобы сходу купировать желание зайти на сбор базы с “черного хода”, сообщим: e-mail-рассылка попадает под действие статьи 18 Федерального закона “О рекламе”. Ежели кратко, то распространение маркетинговых материалов может быть лишь с согласия подписчиков. Нельзя насобирать электронных адресов и начать атаковать абонентов промо-письмами. Прилететь от Федеральной антимонопольной службы может не слабо. Кодекс о административных правонарушениях предугадывает следующие штрафы за такие фокусы:

• физические лица — от 2 до 2,5 тыщ рублей;
• должностные лица — от 10 до 20 тыщ рублей;
• организации и юридические лица — от 100 до 500 тыщ рублей.

Очевидно, что размер штрафа на компанию за незаконную рассылку может просто уничтожить бизнес. При этом наказание настигнет и исполнителя, и организацию: менеджер, сделавший рассылку, заплатит 2-2,5 тыщи, а компания — до полумиллиона. Штрафы не исключают друг друга.

Поэтому поначалу поведаем, как НЕЛЬЗЯ собирать базу для рассылки.

Как не необходимо собирать электронные адреса

Нельзя приобрести базу и начать рассылку

Нет, приобрести то вы ее сможете, но воспользоваться таковой базой запрещено. Напоминаем: клиент должен отдать согласие на получение маркетинговых материалов и рассылок. Даже ежели торговец покупной базы гарантирует, что все юзеры такое согласие дали, нельзя быть уверенным в этом.

Сразу успокоим тех, кто собирался приобрести базу для рассылки. Толку от таковой все равно не достаточно. Это еще бесполезнее, чем навороченные подписчики в соцсетях. Вроде есть, но ничего не приобретают и в движухе не участвуют. Мертвые души, одним словом. Отклик на письма из покупных баз — наименее 0,1%. Это означает, что на ваше письмо отреагирует максимум 1 человек из 1000. Внимание — отреагирует. Не факт, что положительно.

Нельзя собирать базу из открытых источников

Ни вручную, ни с помощью особых программ — парсеров. Это таковой софт, который автоматом отлавливает доступные в сети электронные адреса и заносит их в базу. В качестве источников могут быть соцсети, личные странички юзеров, различные реестры и так далее.

Нельзя употреблять для рассылки адреса, указанные юзерами при регистрации на сайте

Регистрация на веб-сайте и согласие на рассылку — не одно и тоже. Оставляя электронный адресок, человек еще не дает добро на получение маркетинговых материалов. Да, регистрация и согласие на рассылку нередко совмещены. При заполнении регистрационной формы может стоять галочка, подтверждающая, что подписчик разрешает отправку ему промо-материалов. А может и не стоять — тогда нельзя применять адресок для рассылки.

Запрещается применять для рассылки генератор электронных адресов

Оказывается, есть и такие. Особая компьютерная программа генерирует различные электронные адреса методом обычного подбора фамилий, дат рождения либо знаков. Часто приложение попадает пальцем в небо и выдает несуществующие адреса. Но при большой выборке это работает.

Пользоваться базами, сделанными таковым методом, тоже нецелесообразно.

Помимо нарушения закона, все перечисленные выше методы сбора базы адресов имеют массу остальных недостатков:

• они не нацелены на определенную мотивированную аудиторию. Собрать релевантную базу можно только естественными (органическими) способами. Все остальное — пальцем в небо;
• рассылка будет оседать в папках “спам”. Все электронные письма проходят, как минимум, 3 уровня модерации. На первом шаге их просвечивает сервис рассылок, на втором — почтовый сервис и на 3-ем — сам юзер. Шанс быть заклейменным мусором близится к 100%;
• пользователи начнут массово отписываться от ваших рассылок. Не секрет, что люди не обожают, когда им шлют письма без разрешения. Сама отписка в этом случае — пол беды. При массовых отписках почтовые сервисы могут вообщем заблокировать всю рассылку.

Теперь, когда вы понимаете как НЕ нужно делать, перебегаем к рабочим и проверенным способам сбора электронных адресов для рассылки.

Как собирать базу правильно

Сбор базы вручную

Вы думаете, что мы на данный момент пошутили? А вот и нет. Есть ряд случаев, когда ручная сборка электронных адресов чрезвычайно даже в тему. Да, ежели вы реализуете одежду либо обувь, этот метод не подойдет. А вот когда ваш продукт — это, к примеру, промышленные лазеры, собрать базу можно и без помощи других. Дело в том, что число ваших возможных покупателей — десяток-другой по всей стране. Наименования этих компаний просто нагуглить, а электронные адреса есть на веб-сайтах в открытом доступе.

Выбираете час-полтора вольного времени, серфите надлежащие ресурсы и собираете базу. Как лишь она будет готова — можно начинать действовать. Внимание: рассылку делать пока нельзя — помните закон “О рекламе”. А вот написать обычное приветственное письмо с предложением на нее подписаться — можно. Придумайте цепляющий текст, представьтесь и кратко сообщите о вашей деятельности. А в письма запакуйте клавишу регистрации либо ссылку.

Если вы думаете, что это долго и неэффективно, то вот для вас мотивирующая история. Создатель Honda Motor Соитиро Хонда, будучи еще никому не известным механиком-самоучкой, находил инвесторов для выпуска велосипедов с мотором. Дело было в середине прошедшего века — никакого веба, даже телефон был далековато не у всех. Так вот: Хонда вручную написал и выслал 18 тыщ писем обладателям магазинов, торгующих великами. Вручную, Карл! Инвестор-таки был найден, а что было далее, вы и сами знаете.

Сбор базы с помощью сайта

Для большинства интернет-магазинов — основной способ сбора электронных адресов для рассылки. Предшествующий способ неплох при узкоспециализированной деятельности и маленьком количестве возможных клиентов. При этом в основном это компании из В2В-сегмента. А нам необходимы обыкновенные покупатели, при этом в большом количестве — от тыщи человек, лучше больше. Собирать такую базу вручную неэффективно.

Есть несколько методов сбора адресов для рассылки на сайте:

• вывести форму подписки в отдельный пункт меню. Этот метод лучше употреблять вместе с иными, как самостоятельный инструмент он работает плохо. Не много кто отыскивает на веб-сайте, как бы подписаться на рассылку;
• сделать форму подписки в виде отдельного блока либо баннера. Это уже куда горячее. Таковой блок постоянно перед очами и гоняется за гостем все время пребывания на веб-сайте. Минус — таковой баннер съедает полезную площадь. Блок можно сделать интегрированным в веб-сайт, но лучше пользоваться бесплатными сервисами сбора адресов, к примеру, Hell Bar;
• сделать клавишу подписки в виде виджета либо всплывающего окна. Чрезвычайно отлично работает, но лишь при правильном использовании. О том, как не перегрузить веб-сайт таковыми вещами, мы уже писали тут. Плюс метода — окно возникает на короткое время и не занимает место на веб-сайте. Минусы — это традиционно, платно, к тому же всплывающие окна почти всех раздражают;

• запаковать форму подписки в чат с оператором. Ежели у вас есть таковой виджет, сможете настроить в нем форму подписки;
• форма подписки и ссылки могут быть запакованы конкретно в контент. Их можно рассредоточить в тексте и расположить в разделах, а можно заключить в промо-видеоролики, ежели они есть на вашем веб-сайте. Для этого воспользуйтесь сервисами, к примеру, Wistia либо LeadPlayer;
• совместить регистрацию на веб-сайте и подписку на рассылку. Делается добавлением 1-го единственного пт — согласия на регистрацию. Ежели юзер убирает галочку, означает, он отрешается от рассылки. Оставил галочку на месте — согласен получать от вас промо-материалы.

как мотивировать юзера региться на сайте.

Способ сбора адресов с веб-сайта имеет значимый недочет. Таковой способ работает лишь в том случае, когда на веб-сайт идет наиболее либо наименее ощутимый трафик. Ежели неповторимых гостей в день — раз, два и обчелся, таковой подход не подойдет. Это понятно: ежели никто не посещает веб-сайт, то и подписываться на рассылку будет не кому.

Сбор адресов с помощью соц сетей

Также работает в том случае, когда имеется солидное количество подписчиков в группах и обществах. Но даже ежели таких несколько сотен, уже можно и необходимо начинать действовать. Вытащить юзеров из соцсетей можно несколькими приемами:

• посты на стенке с клавишей подписки на рассылку;
• ссылки на страничку подписки в контактных данных;
• таргетированная реклама. В промо-посты необходимо упаковать приглашение подписаться на новости;
• ссылки и клавиши в контенте паблика: текстах, видео и картинках.

Сбор адресов для рассылки с отдельной страницы

Наиболее действенный способ, основанный на использовании контекстной рекламы. Работает так: вы создаете отдельный мотивированной лендинг с клавишей подписки. Опосля этого начинаете лить на него трафик при помощи контекстной рекламы “Яндекс.Директ” либо Google Adwords.

На посадочной страничке разместите неплохой мотивирующий текст, побуждающий юзера подписаться на рассылку. Размер — 5-7 тыщ символов. Опишите достоинства подписки, поведайте о том, что человек получит, подписавшись на промо-материалы.

Плюсы сбора базы через лендинг:

• высокая эффективность. При правильных настройках трафик будет чрезвычайно жирным и можно за короткое время собрать приличную базу;
• виральность. Ваш лендинг увидит огромное количество юзеров и охват аудитории будет чрезвычайно широким;
• привлечение вашей ЦА. Контекстную рекламу увидят лишь те люди, которые могут стать возможными покупателями.

Недостатки:

• это недешево. Создание лендинга и опции контекстной рекламы могут обойтись в кругленькую сумму;
• эффект ограничен во времени. Пока платите средства — есть и трафик. Закончилась маркетинговая кампания — трафик свалился до нуля.

Сбор базы с помощью блога

Если вы ведете блог интернет-магазина, то можно вынуть подписчиков из него. Сделать это легче, чем мотивировать подписаться на рассылку юзеров веб-сайта. Читатели блога наиболее приклнны и им проще разъяснить достоинства рассылки. Можно поведать, что они первыми будут читать свежайшие статьи, получат достойные внимания выборки либо материалы, недоступные незарегистрированным пользователям.

Технические инструменты те же, что и при сборе адресов с сайта: баннеры, окно подписки, чат либо пункт меню. Но есть преимущество: в блог попадают юзеры по наиболее широкому кругу поисковых запросов, а означает и подписчиков придет больше.

Рассылки с приглашением через базы партнеров

У вас есть партнеры с большой релевантной базой? Необходимо сиим пользоваться. Договоритесь о том, чтоб партнер сделал рассылку с предложением зарегистрироваться на вашем веб-сайте и подписаться на промо-письма. Это будет практически безвозмездно, а вот эффект большой.

Общие правила сбора адресов для базы рассылки

Вне зависимости от того, какой метод сбора адресов вы избрали, нужно придерживаться определенных базисных правил:

• расскажите юзеру, что он получит, подписавшись на рассылку. Это могут быть скидки и бонусы, роль в програмке лояльности и остальные завлекушки;
• после подписки напишите приветственное письмо. Поблагодарите за подписку и кратко опишите достоинства. Не забудьте напомнить, что человек имеет право в хоть какой момент отписаться и прикрепите ссылку для отписки;
• ведите базу верно. Лучше делать это при помощи CRM-системы. Она свяжет электронные адреса с карточками юзеров и дозволит выдавать мотивированные УТП для каждой группы подписчиков.

Не стоит ограничиваться каким-то одним инвентарем для сбора базы — используйте их все по-максимуму. Так эффект будет еще выше. Электронная рассылка — неплохой и дешевый метод продвижения, который принесет для вас много клиентов. Фурроров в продвижении!